品牌營銷推廣的36種方式

大施品牌策劃從廣告、公關、活動策劃等維度，為你詳細解讀了36種品牌營銷推廣的方式，歡迎閱覽。（全文5600字+）

1. 競價廣告

競價廣告又稱sem，是根據客戶出價高低而進行廣告展示的一種方式。出價越高排名越靠前、速度快、按次點擊付費是競價廣告的三大特點。競價廣告的出現，給不懂網絡營銷的企業提供了一些品牌露出的機會，這些企業可能不太了解網絡推廣技巧，自己網站的排名很靠后，但又無計可施，于是選擇了競價排名。很多大中型企業也會選擇競價廣告來引流，主要原因是這類效果廣告的流量精準，轉化率高。

2. 信息流廣告

與競價廣告不同，信息流廣告是根據消費者的興趣或行為軌跡進行推薦的一種廣告方式。如果你近期曾經點擊或者搜索過某些品類的廣告或者網頁，平臺就會根據你的行為軌跡進行定向推薦。無論你在瀏覽信息還是看短視頻，引擎都會給你推薦相關廣告素材。信息流廣告雖然沒有競價廣告精準，但仍然能夠觸達到近期有潛在意象的消費者。信息流廣告平臺包括但不限于：百度、騰訊、阿里、頭條、新浪、網易、搜狐、小米、360、搜狗、知乎、 美柚、bilibili、快手、微博、抖音等。

3. 電視廣告投放

作為傳統品牌傳播方式的主力軍，央視廣告塑造了成千上萬的知名廣告語。央視衛視的廣告投放直到今天仍然是很多大廠品牌營銷推廣的方式之一，這種方式可以快速提升品牌知名度和可信度。雖然現在看電視的人數遠不如之前，但在某些關鍵時間節點（例如春節期間），就某些品類而言，電視廣告投放仍然是其品牌營銷推廣方式的重要選項。

4. 軟文廣告

與傳統硬廣不同的是，軟文廣告更注重潤物細無聲的效果。有些精彩的軟文廣告，讓人防不勝防，即便專業老手，可能也只能在讀完文章才反應過來：“哦哦，這原來是一篇軟文廣告！” 很多網民可能都意識不到軟文廣告與普通文章的區別。大施品牌策劃創始人郭金瑞指出，軟文廣告的關鍵在于“軟”，如果廣告痕跡太重，則為公關稿件，而非軟文廣告。好的軟文廣告可以不著痕跡的將品牌賣點傳達出來，而又最大程度上降低了商業色彩。

5. 短信廣告

短信廣告是早年常用的一種品牌營銷推廣的方式，就當下而言，主要用于企業對老客戶的活動或信息通知，用于客戶挽回、提高活躍度等方面。

6. 視頻廣告

線上視頻廣告主要分為兩種類型，一種是信息流的形式，前面已經提過；還要一種是視頻播放前的廣告。隨著愛奇藝、騰訊、優酷會員制的實行，如果你沒有付費成為會員或者尚未登錄，當你觀看影片的時候，前面都會有很長一段時間的視頻廣告。

7. seo

SEO又稱為搜索引擎優化，早期主要用于提升目標網頁在搜索引擎（如百度、搜狗、360、神馬、谷歌、必應等）上的排名，后來隨著搜索引擎市場份額的逐漸下滑，seo轉型為多個平臺上搜索結果頁的優化。早期的seo技術含量較低，但隨著引擎算法的日益強大，很多違規操作都被判為無效，這就增加了當下seo的難度。與sem相比，seo的見效期相對很長，一般都是以月為單位，如果站點基礎薄弱且預算有限的話，見效期可能會更長。不過seo也有一個優點，那就是一旦排名逐漸上來了，只要你持續維護，排名就會相對穩定，而且seo的ROI一般都比較理想。

8. 論壇營銷

論壇營銷作為曾經最主流的品牌營銷推廣的方式之一，扮演過重要角色，眾所周知的“封殺王老吉”，就是起源于網絡論壇。隨著PC時代的沒落，很多論壇平臺也逐漸式微，失去了往日的熱鬧?，F在的00后，有些可能都沒有聽過天涯論壇、西祠胡同等論壇平臺，他們聽過虎撲，可能是因為虎撲在體育方面做得很不錯；他們見過百度貼吧，則是因為貼吧和百度搜索產品的緊密捆綁。

9. 博客推廣

博客是中國互聯網行業發展的一個重要階段。當年的博客盛行到什么程度呢？就像當下的短視頻一樣，很多網民都會注冊一個博客，撰寫博文。主要的博客平臺有：新浪博客、天涯博客、和訊博客、騰訊博客等等，但后來隨著博客時代的終結，存活下來的博客平臺已經很少了。

10. 分類信息

分類信息平臺曾經一度走向互聯網的前臺，58和趕集網的合并，是分類信息平臺的高光時刻。再后來，隨著分類信息的虛假泛濫，很多平臺備受指責，口碑逐漸下滑。時至今日，仍然在運營的分類信息平臺還有58、趕集、百姓網、列表網等一些老牌機構。

11. 口碑營銷

口碑營銷是一種非常重要的品牌營銷推廣的方式，大中型公司的公關部非常重視品牌的口碑營銷?？诒疇I銷的平臺主要有百度知道、搜狗知道、360問答、知乎問答、悟空問答等等。大施品牌策劃創始人郭金瑞指出，口碑營銷又被稱為問答營銷，但口碑營銷卻不僅僅包含問答平臺，大眾點評、美團、餓了么等平臺也是口碑營銷的重要陣地。

12. 知識營銷

知識營銷是指企業或個人通過輸出專業知識、觀點、見解或資訊給到消費者，并通過這種知識的傳播帶來轉化的品牌營銷推廣方式。知識營銷的平臺很多，包括企業自己搭建的平臺以及第三方平臺，例如：官網、微信公眾號、微博、小程序、百家號、頭條號、抖音號、快手號等等。知識的專業度、案例的豐富度和權威度，直接影響著你的知識營銷的效果。

13. 微博營銷

微博主要是一種短文字營銷渠道，在微博火熱的年代，幾乎每個網民都有一個微博賬號，由于人們很忙，微博這種只需要簡短文字即可隨時隨地發布的平臺受到了廣大網友的追捧。很多網絡大V就是微博時代起來的，隨著后來微博的信息虛假難辨，平臺本身也多次受到約談，加之新的傳播方式的取代，微博營銷方式逐漸式微。

14. 短視頻推廣

短視頻時代的到來，讓抖音和快手火得一塌糊涂，很多網民每天都會看幾個小時的短視頻來放松身心。短視頻平臺也不失時機的為廣大企業推出了企業號，幫助企業更好的在平臺上做好品牌營銷推廣。大施品牌策劃創始人郭金瑞指出，盡管平臺為企業開設了企業號，但就總體而言，短視頻平臺還是更適合個人品牌的露出和打造，短視頻平臺成就了很多知名大V，他們動輒幾百萬甚至上千萬粉絲，對網民的影響非常大。于是，很多企業就開始與這些大V商業合作進行帶貨甚至代言。

15. 淘寶客營銷

淘寶客是一種專業的稱號，早期是用來稱呼那群沒有自己淘寶店鋪，但可以通過幫助淘寶店家賣貨而取得傭金的人。在早期，一些技術先進、擁有商業思維的淘寶客，利用人們的信息差，賺得盆滿缽滿。即便到了當下，很多淘寶客也活得非常滋潤，有很多平臺甚至成了專門的推薦機構，例如有些醫美推薦平臺、口腔醫療機構推薦平臺等等。

16. 整合營銷傳播

品牌整合營銷又稱為IMC，是美國西北大學唐·舒爾茨最早提出的，《整合營銷傳播》一書的發行標志著整合營銷時代的正式到來。隨著信息的碎片化時代的到來，企業進行品牌營銷推廣的方式變得越來越多，但隨之而來的是企業的無力感，總感覺做了很多，但收效卻甚微。整合營銷傳播的誕生，有效的解決了這個難題。大施品牌策劃創始人郭金瑞指出，整合營銷傳播需要掌握的技能很多，既需要你精準掌握品牌核心，又需要熟練駕馭每種營銷推廣方式，熟知每種品牌營銷推廣方式的優缺點及適用前提，業內雖然推出IMC服務的公司很多，但真正優秀的IMC公司卻很少。

17. 百科創建

百科是網民了解一個公司品牌的主要方式之一，相對于其他平臺而言，百科的權威性很高，很多消費者了解信息的時候，都傾向于選擇相信百科。常見的百科平臺有百度百科、搜狗百科、互動百科（被頭條收購）、360百科、MBA智庫百科、維基百科等等。需要指出的是，大多數百科平臺的搭建都不需要花錢，只是出于權威性的顧慮，搭建百科時，平臺往往會讓你出具相關的權威報道或官方資料。當然，因為這個工作有點繁瑣，有些第三方公司也展開了百科代建的服務。

18. 電子郵件營銷

電子郵件營銷又稱為EDM營銷，在郵件早期有一定的用途，隨著廣大網民對郵件廣告的反感日益增加，這種推廣方式很快便走下了歷史的舞臺，只是在某些競爭非常激烈的行業，可能還會使用一下這種方式，例如當年的P2P產業，有些品牌就再次采用過這種品牌營銷推廣的方式。

19. 朋友圈營銷

朋友圈營銷是一種基于私域流量的品牌營銷推廣的方式。朋友圈營銷的主要目標是曾經有過詢單經歷的潛在客戶，企業通過持續的朋友圈營銷推廣，可以實現與這些潛在客戶的持續觸達，通過對賣點及經典案例的分享，增加潛在客戶的轉化率。

20. 梯媒廣告

梯媒廣告的優點是空間密閉，傳播噪音較少，分眾傳媒的廣告語“引爆主流投分眾”明確揭示了這種品牌營銷推廣的方式的優點。大施品牌策劃創始人郭金瑞指出，近年來有些新銳品牌通過精準品牌定位和梯媒渠道的飽和攻擊，迅速起盤。這樣的案例有很多，例如妙可藍多奶酪棒、新氧醫美、Ulike脫毛儀等等。

21. 機場廣告

機場廣告有多種形式，不同的形式有著不同的功效。以黃金位置的展示為例，這些位置主要是為了提升品牌形象用的，有些企業不惜花費重金來搶占這些位置，目的就是提高品牌的高端形象（轉化當然也非常重要）。大施品牌策劃創始人郭金瑞介紹說，國內目前有50多個機場，其中的廣告類型主要涵蓋燈箱廣告（出入口、值機島、出發主樓等）、滾動電子屏、看板、廊橋廣告、手推車、吊旗、立柱等等。

22. 高鐵廣告

高鐵廣告主要分為站內和站外兩種類型，站內有大牌、LED屏、燈箱、座位帖、立柱等形式；站外主要有立柱、噴繪、LED屏等等。除了以上這些傳統形式，還有高鐵冠名這種新型的品牌營銷推廣的方式，冠名可以很好的起到提升品牌形象的作用。

23. 地鐵廣告

地鐵廣告與高鐵廣告有點類似，主要的展示形式包括不同規格的燈箱廣告、梯牌、品牌列車、安檢閘、語音廣播、包廳等多種廣告方式。地鐵廣告對于營業范圍在某一地域的企業而言，是一個很好的傳播渠道。

24. 公交廣告

公關廣告主要包含車站廣告、公交車廣告兩種類型。根據人流量的不同，車站可以分為不同的等級：S級，A++級，A級等等。常見的廣告形式如：車身廣告、路牌廣告、門貼、拉手、看板、電視、彩旗等等。

25. 社區廣告

社區廣告是指投放在居民社區的廣告，包含但不限于梯媒、路閘、燈箱、地下車庫、鳳巢互動等多種廣告形式。社區廣告的優點是可以根據社區的人群畫像進行較為精準的投放。

26. 影院廣告

影院廣告主要包含映前廣告、燈箱廣告、LED屏廣告等幾種形式。大施品牌策劃創始人郭金瑞指出，影院廣告可以通過選購的方式獲得，也可以通過商務合作的方式展示，采用哪種方式，主要看你的品牌推廣的方式。

27. 地推營銷

地推營銷有時也被稱為掃樓，意思是你得逐個樓層的去跑。地推營銷的關鍵點有兩個，一個是產品力的好壞，一個是時機。如果產品力一般般，那你的地推能力再強，也很難做大；如果時機錯過了，市場已經被競品地推過N次了，你的地推效果也就可想而知了。

28. 會議營銷

會議營銷簡稱會銷，是通過召開會議宣講專業知識的同時，傳播你的品牌的一種營銷推廣方式。會銷的優點是目標受眾精準，過程中一般不會被打擾，簽約率較高。會銷的缺點是前期的運營成本較高。另外，有些行業對會銷的不正確使用，導致了很多人對會銷產生了抵觸心理。不過，大型企業的會銷，仍然是一種比較重要的品牌營銷推廣的方式。

29. 贊助綜藝

大施品牌策劃創始人郭金瑞指出，綜藝贊助的關鍵有三點：節目選擇、植入方式、擴大影響。如果綜藝贊助的時機比較好，這種品牌營銷推廣的方式可以起到事半功倍的效果。2005年蒙牛通過超級女聲的贊助，銷售額增加了近3倍，從原來的7億飆升到25億，由此揭開了國內快消品綜藝贊助的序幕。

30. 贊助體育

體育贊助的類型有很多，例如奧運會、NBA、F1錦標賽、世界杯、亞運會、大運會等等，可口可樂、豐田、寶潔、三星等品牌，都是奧運贊助的?？?。通過贊助頂級賽事，可以快速提高品牌全球知名度與熟悉度。

31. 公益公關

無論是王老吉策劃的“封殺王老吉”事件，還是鴻星爾克對河南水災的捐款，都是典型的公益公關方式，通過這些舉措，品牌贏得了消費者的持久青睞。在商戰中，有些因素是花錢也很難買到的，品牌的公益形象就屬于這種。大施品牌策劃創始人郭金瑞指出，有些公益公關需要企業持之以恒的堅持才能見效，例如譚木匠梳子、白象方便面聘用殘疾人的比例很高；也有些時候，需要企業在關鍵的時間節點做出巨大的承擔，王老吉與鴻星爾克都屬于這種情況。

32. 品牌聯合

品牌聯名是常用的一種品牌營銷推廣的方式，很多品牌都喜歡跨品類聯名推廣，這樣做的目的有幾個：相互吸引彼此粉絲；補充品牌調性；增加活躍度與曝光；相互增加勢能。大施品牌策劃創始人郭金瑞指出，品牌聯合需要注意行業地位的匹配性，如果大品牌和小品牌聯合，則未必能達成雙贏。

33. 活動策劃

很多品牌都曾經舉辦過各種類型的活動策劃，例如耐克舉辦的高中籃球聯賽、阿迪達斯舉辦的街頭籃球賽等等。通過這種活動的舉辦，可以有效提高品牌在目標受眾中的曝光率、知名度和聯想度。還有一種活動策劃是專門針對老客戶的，這類活動往往以為老客戶提供福利為由，增進老客戶的回頭率、轉介紹率。

34. 事件營銷策劃

好的事件營銷策劃可以起到事半功倍的效果，但通常而言，這類事件營銷的難度很大。經典案例如當年的海爾張瑞敏砸冰箱，近來的王老吉捐贈1個億，鴻星爾克捐款5000萬。還有一些其他的事件營銷案例，更傾向于戰術級別了，例如星巴克貓爪杯事件、肯德基Dimoo系列盲盒事件等等。

35. 品牌促銷

無論多大的牌子，都有可能出現尾貨，如何處理尾貨，關乎整個品牌的定價機制。很多品牌會選擇在某些特定的時間節點（如周年慶）、某些特定地點（如折扣店）來處理尾貨。妥當的促銷方式，不僅可以快速處理尾貨，也可以幫助企業快速提高引流產品的銷量。

36. 直播帶貨

直播帶貨是最近幾年興起的一種新型的網絡賣貨方式，當年的薇婭與李佳琦一晚上就可以帶貨過百億，這是很多傳統商超不敢奢望的數據。企業可以選擇在自己的直播間賣貨，也可以選擇與網紅合作。大施品牌策劃創始人郭金瑞指出，大牌網紅的直播帶貨，不僅可以給企業帶來銷量，還可以起到一定的背書作用。不少中小企業在宣傳中都會強調自己曾經與頭部網紅的合作案例，這樣做可以有效增進消費者的信任。

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