如何提高品牌知名度？這有12個方法

很多企業不知道怎么提升品牌知名度，本文通過分析“品牌知名度的三個層次”、“12個擴大品牌知名度最有效的方法”，對這一問題做了全面解讀，全文4500字，歡迎閱覽。

一、知名度的作用

根據消費者心理學，大多數人喜歡熟悉而討厭陌生，人們在選購商品或服務時，往往喜歡選購知名度較高的品牌，因為這樣可以降低選購風險，所以品牌知名度對品宣廣告及效果廣告的流量轉化非常重要，品牌知名度是一項重要的品牌資產。

二、品牌知名度的三個層次

1、品牌識別

品牌識別是品牌知名度的最低層次，也是真正意義上的知名度概念。衡量方法就是你去問詢一個顧客是否聽過或見過某個品牌名或者其logo等形象要素。大施品牌策劃創始人郭金瑞指出，品牌最初就是用來識別的，如果你的品牌尚不能被人識別出來，說明你的知名度太差。

2、品牌聯想

品牌聯想是衡量知名度的第二層次，嚴格來講應該是品牌聯想度。衡量方法是你去問詢一個顧客，假如你需要購買一臺空調，你會買什么牌子的？或者假如你需要選購一輛汽車，你會選購哪個牌子的？只要被消費者提及到的品牌，都是聯想度比較好的品牌，說明他們在消費者心智中占有一席之地。

3、品牌第一聯想

很多行業頭部品牌都不會滿足于只被消費者聯想到，他們孜孜以求的是想讓消費者第一聯想到的品牌就是自己，而且最好是盡量少去聯想其他品牌。例如，當你想買空調的時候，你第一個聯想到的是不是格力？當你想買插座的時候，你第一個聯想到的是不是公牛？當你想買精油的時候，第一聯想到的是不是阿芙？品牌實現了品類第一聯想度之后，就會成為消費者心智市場的老大，即便他暫時不是有形貨架市場的老大，也有可能實現彎道超車，逐漸成為現實中的老大。

三、如何打造品牌知名度？12個有效方法

1、品牌定位

大施品牌策劃創始人郭金瑞指出，隨著供過于求和信息大爆炸時代的來臨，消費者的心智早已飽和。如果你的品牌平平，市場上多一個不多，少一個不少，消費者就沒有意愿去記住你。想要在消費者心智中占有一席之地，你就必須做好定位。

“定位定江山”就是從這里來的。舉幾個例子，當年王老吉推出了防止上火的飲料，經過系列傳播，一舉實現了年度銷售額200億的目標；當其他鉆戒都在主打鉆石設計時，DR推出了“一生只送一人”的廣告語，成功將品牌與愛情關聯，從而取得了很高的盈利。類似的，如果腦白金將自己定位在促進睡眠，那它大概率上取得不了現在的業績。定位不僅對于大企業非常重要，對于中小品牌也同樣重要。來看小象館主的案例，眾所周知，證件照拍攝中存在一個行業痛點，那就是拍出來的照片很丑，對女生而言，誰不想擁有一張靚麗的證件照呢？于是小象館主推出了自己的定位：幫你拍出“完美證件照”，服務一經推出，就贏得了很多消費者的青睞，他們紛紛轉發朋友圈，帶來點贊的同時，也為商家帶來了源源不斷的客流。

2、品牌起名

給品牌起一個好記或者新奇的名稱，也是提高品牌知名度的技巧。例如寶馬，一聽就感覺上檔次；奔馳，一聽就感覺速度快；三只松鼠，聽過之后就不太容易忘記；天貓一聽就很新奇；藍月亮一聽就感覺與眾不同；飄柔一聽就感覺到洗發后的效果；潔爾陰就更加清晰的告訴你它是干什么的。如果你的品牌名稱太平庸或者太晦澀，都不利于傳播。最近我們發現一個大米品牌，叫做袁隆平，暫時不談權益，只看這個名稱，就讓人很有購買欲——誰會拒絕嘗試選購水稻之父名義的品牌呢？

3、設計一個容易識別及記憶的標識

設計一個容易識別且方便記憶的標識屬于視覺錘的范疇，包含兩個方面，一個是容易識別，一個是方便記憶，兩者相輔相成，缺一不可。首先是容易識別，你的logo、品牌色等等能否在一眾品牌中很快贏得消費者的關注，直接影響著你的品牌知名度。很多線下門頭廣告的制作沒有考慮到這一點，導致消費者關注不到你的門店；而有些品牌則比較擅長在視覺方面做出創新，他們在門頭上做出與眾不同的設計，讓消費者很容易關注到他的門店。第二個就是方便記憶，如果說容易識別是即時性的，那么方便記憶則是永久性的。我們來看一些經典的logo案例：海爾的logo是海爾兄弟；蘋果的logo是一個被咬了一口的蘋果；麥當勞的logo是大大的M；米其林的logo是米其林寶寶。

4、講一個好的品牌故事

消費者可能很難記住一個廣告，但他卻可以輕松記住多個品牌故事，大施品牌策劃創始人郭金瑞指出，消費者對故事類的傳播題材是沒有抵抗力的，即便將來消費者忘卻了你的品牌名，他也有可能依然記著你的故事。舉個旺旺創業的案例，旺旺的創始人蔡衍明在創業初期曾經賠掉一個億，然后心灰意冷、百無聊賴，在某天夜里卻夢到一個小黑狗一直沖著自己汪汪叫，怎么都趕不走。醒來之后，蔡衍明決定去八王宮廟拜祭。從此之后，蔡衍明開始逐漸振作起來，引進日本的制造技術之后，生意日漸紅火?；趬糁行『诠返淖孕藕蛨皂g，蔡衍明決定把品牌改為旺旺。

5、設計一個好的廣告語

先來看一個經典案例，當王老吉的廣告語是“健康相伴王老吉”的時候，年度銷售額只有200萬；改成“怕上火，喝王老吉”之后，年度銷售額增加到了200億。在這個過程中，廣告語居功甚偉。大施品牌策劃創始人郭金瑞指出，廣告語屬于文字釘的范疇，一個好的廣告語可以幫助消費者快速記住你的品牌賣點。例如“今年過節不收禮”的下半句是什么？很多人會異口同聲的說出來，這就是好的廣告語。很多企業做的廣告語太晦澀、太自嗨，消費者根本無感，也記不住，最終的廣告效果也就可想而知了。

6、名人效應/明星代言

國內的名人代言主要有兩種形式，一種是文體明星，包括娛樂明星、體育明星等等；還有一類是企業家明星。不少企業家曾經代言過自家產品，也有的會代言別的品牌。名人代言的優點是，企業可以在最短的時間內將消費者對名人的情感投射到自己品牌身上，從而盡快提升品牌知名度、偏好度、可信度等等。當然了，凡事有利就有弊，名人代言也有一些潛在風險，例如明星塌房、價值觀不正等等。這就需要企業在篩選代言明星的時候，要非常謹慎；在代言期間，要密切關注輿情并做好及時溝通。

7、大規模廣告投放

只有定位及廣告語等要素還遠遠不夠，你還必須要進行大規模的投放。投放的媒介有央視廣告、梯媒廣告、公交廣告、地鐵廣告、機場廣告等等，大施品牌策劃創始人郭金瑞指出，一般而言，越昂貴的廣告類型，越有利于塑造品牌勢能。例如央視廣告和機場廣告，就比較利于短期內打造強勢品牌。如果企業財力充裕，不妨考慮多種廣告形式交叉使用，最短時間內引爆品牌。當年的蒙牛借助神五飛天，塑造了一個經典的整合營銷傳播案例，今天的很多品牌也可以借鑒蒙牛當年的打法。

8、持續傳播

持續傳播對提升品牌知名度而言至關重要。當你的廣告第一次投放到消費者面前時，他可能根本記不??；但隨著你的廣告頻率的增加，消費者就會逐漸認識甚至記住、接受你的品牌了。所以，持續傳播你的產品賣點，持續增加品牌資產，對提升品牌知名度至關重要。舉個反例，國內有個知名企業，市場部負責人更換的特別勤，結果每上來一個CMO，都會提出自己的主張和方案，然后做一輪傳播，結果就是每年的定位和傳播都不相同，完全沒有一致性，這就導致了品牌資產的逐漸流失。

9、網絡品宣

在互聯網時代，網絡品宣也是一種重要的提升品牌知名度的方法。百度百科、自媒體矩陣、權威網媒發稿、各類平臺熱搜、KOL傳播等等，都可以在網絡端提升你的品牌知名度與熱度。前幾年有一種網絡品牌打法，就是你如果想要快速打響知名度，那就需要準備2000篇小紅書，3000個微博，1000個知乎之類的，雖然這種提法更多停留在理論假想階段，但做好網絡品宣，無疑可以幫助品牌提升知名度。很多網紅爆品，正是通過網絡炒作的方式快速走紅的，傳統行業可以借鑒一下他們的打法。

10、公關贊助

公關贊助是一種提高品牌知名度的重要方法。大施品牌策劃創始人郭金瑞指出，從上世紀90年代的《正大綜藝》開始，國內企業便逐漸學會了借助綜藝贊助的方式提升品牌知名度了。后來經過蒙牛贊助超女的成功案例的刺激，很多快消品紛紛加速涌入綜藝贊助的賽道之中。雖然綜藝贊助的方式成功幫助了很多品牌，例如韓束贊助非誠勿擾之后，銷量翻番；微信在春晚發紅包之后，完成了對支付寶的偷襲；999感冒靈成功撿漏《爸爸去哪兒》等等，但綜藝贊助的風險卻并不小，即便是贊助的?？兔膳?，也有一些馬失前蹄的案例，例如對《夏日甜心》的贊助，很難講有多成功。隨著綜藝贊助的熱潮逐漸下降，很多企業開始冷靜下來，開始踏踏實實的籌劃傳播策略了。除了綜藝贊助之外，體育贊助、文藝贊助等方式也是提高品牌知名度的重要舉措，在此不一一列舉。

11、事件營銷

2008年汶川地震之后，眾多企業紛紛向災區伸出援手，并趁機做一輪傳播，提升自己的品牌形象。王老吉也不例外，但與眾不同的是，王老吉在捐款1個億之后，在論壇上發起了一場“封殺王老吉”的活動，用正話反說的方式褒揚了王老吉的企業社會責任，引發了一場網友的野性消費。類似的操盤手法還有“吃垮必勝客”，只是必勝客的事件營銷，更多是純粹商業色彩。對很多中小企業而言，策劃一場事件營銷，有時可以起到出奇制勝的效果。

12、活動策劃

前幾年有一個風靡全球的ALS冰桶挑戰賽，這個活動是由美國波士頓學院前棒球選手發起的，要求參與者在網上發布自己被冰水澆遍全身的視頻，然后他就可以邀請其他人來參加這一活動，根據規則，被邀請者要么在一天內接受挑戰，要么就為對抗“肌肉萎縮性側索硬化癥”捐出100美元。由于活動本身具備很好的病毒營銷和裂變營銷屬性，所以活動一經發起，很快就風靡全球，引發了科技界、體育界、演藝界的眾多明星參與。劉德華、李彥宏、雷軍、周鴻祎、周杰倫等紛紛入局，徹底引爆了這場活動。

四、提升品牌知名度的誤區

1、無定位或定位不清晰

大施品牌策劃創始人郭金瑞指出，沒有清晰定位的知名度，可能如過眼云煙，在消費者心智中留不下什么印記。前幾年婚戀行業有個品牌的廣告做的很猛，央視廣告+公交廣告一起上陣，連續兩年的投放，讓該品牌短時間內名聲大噪，問題是，該品牌并未提供什么差異化的解決方案，一陣熱鬧過后，只剩一地雞毛。所以，品牌知名度如果沒有附著在定位上，可能將會無效或者非常低效。

2、功能賣點太多

有些品牌廣告恨不能在十幾秒的時間里，把自己的十大品牌賣點全部列舉一遍，但結果可能是，消費者一個也記不住你的賣點。并非你的賣點越多，消費者就越選購你。因為他們有足夠的可選空間，大量行業都是供過于求的，你擁有的賣點，競品往往也有。所以，找準你自己的定位，然后在一點打透，才能在內卷激烈的背景下殺出一條血路來。大施品牌策劃創始人郭金瑞指出，廣告賣點切忌貪多，貪多不化，有時你說的越少，反而收效越大；說的越多，反而收效越少。

3、做成了行業廣告或公益廣告

有的品牌廣告創意十足，整則廣告下來，一直都在倡導理念，結果品牌提及太少，更有甚者，只在結尾露出一下品牌，這種類型的廣告，與其說是企業廣告，不如說是行業廣告或公益廣告。你倡導某種理念并沒有問題，問題在于你混淆了商業和公益的區別。

以上就是大施為您匯總的12則擴大品牌知名度最有效的方法，如果你有如何提高品牌知名度的困擾，希望對你有所幫助。